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反套路春节营销 酷狗音乐要用音乐成为连接两代人的桥梁

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  • 时间:2019-10-03 09:01:16
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“春节团圆、困难重重、隐藏亲情”,必备的催泪三要素与一次次的刷屏,让品牌看到了成功的套路。于是乎,每年春节我们都能看到“孩子工作太忙回不去、爸妈默默付出、建议你多回家,珍惜陪他们的时间”的三段式鸡汤视频。但是,能像《啥是佩奇》、《三分钟》这种在同质化内容中脱颖而出的毕竟不多,大部分的所谓春节营销,还是流于年味的表面,未能走心。

长久以来,中国人的性格普遍都是含蓄、内敛,不善于情感的表达。而酷狗音乐的这个活动,正好给了大家一个台阶,让儿女有机会与父母一起,把爱“唱出来”、“演出来”,用音乐的形式把两代人连接了起来。也许它没有华丽的画面,也没有催泪的故事,但正是这样简简单单的洞察,让亲人之间的距离,变得更近了。离春节越来越近了,你会像酷狗音乐的“春节好孩子指南”一样,找到和父母的那首歌吗?

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不煽情不催泪,反套路的酷狗要用音乐连接爱

每年春节,各大品牌都必定会进行春节营销活动,趁着这个团圆之际,拉近与消费者的距离。像每年必玩的集福、新年签、车票加速,无一不是换着花式让你参与其中。而其中最屡试不爽的方式,莫过于“煽情牌”与“催泪弹”。

品牌最爱的营销方式——开年“催泪弹”

温情与团圆是创意的核心,也成了创意的困境

而2018年,陈可辛为iPhoneX所拍的《三分钟》同样以一个真实的春运故事改编,讲述了一位列车员妈妈与儿子在站台短暂相处的3分钟。不同的故事,一样的“春节团圆难”催泪内核,也让《三分钟》在2018年初刷爆了朋友圈。

而在酷狗音乐的活动页面上,更不乏人气10万、20万+人气的创意视频。网友们不但按着活动指示,教爸妈新潮手势舞,还有跟着网络神曲跳舞的,魔性视频的创意完全不输其他短视频app。

在看过众多春节营销案例后,再看酷狗音乐这个看似“平凡”的#两代人一首歌#,你会发现,比起那些煽情牌活动,这个活动之所以能让众多网友点赞,还让上了年纪的父母都参与其中,归根到底还是因为它借助音乐的力量,让大家有机会把那些说不出口的爱,在互动中默默地表达出来。

为进一步激发广大工人的劳动热情,营造劳动光荣、技能宝贵、创造伟大的社会氛围,推进创业创新,今年,天台县发挥天台工匠的示范引领作用,唱响“中国梦·劳动美”之歌。该县总工会面向全县机关、企事业单位职工,在从事一线技能工作满五年并仍在技能岗位上的职工中选树“天台工匠”。

(来源:台湾联合新闻网)

《讨厌你的方法》于4月1~2号在JTBC4连续播出。

山东捣毁特大制假工厂

助学金发放仪式由共青团陕西省委、陕西省青少年发展基金会、中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司等共同举办。仪式上,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司被授予“陕西希望工程杰出贡献奖”,陕西广播电视台都市影视频道、陕西师范大学等5家合作媒体和单位被授予“陕西希望工程爱心单位”称号。

《青春的征途》不但是一个讲拼搏精神、做公益奉献的全素人阵容综艺,在导向上无可挑剔;面临同时段《蒙面唱将猜猜猜》、《中国新歌声》等老牌歌唱类大明星阵容综艺节目的激烈竞争,《青春的征途》平均收视全国排名第4,3期冲进前3;微博阅读量接近6亿,并且屡次登陆微博热门话题综艺榜前10,在传播上相较平台平均数值显著提高;另外,在与百度百家合作的话题征集活动中,征集的原创文章达到17万篇,随着节目播出,引发了大量网友参与讨论。

In a post that recently went viral on the social network, the man said that his traditional Chinese in-laws had really been getting on his nerves with their unannounced visits and blatant breaches of privacy, but despite complaining to his wife about it for years, she just ignored his concerns.

这个活动,正是酷狗音乐与短酷视频发起的#两代人一首歌#。不同于套路满满的“催泪弹”,这个活动既没有感人的故事,也没有灌得满满的鸡汤。你只要跟着酷狗的“春节好孩子指南”,与爸妈一起唱首歌、拍个视频就行了。然而正是这样子一个“不走心”、“反套路”的活动,反而激起了粉丝的参与心。活动开始后,不少粉丝大赞“比那些卖惨催泪的春节鸡汤好多了”、“等回家就和老爸录起来”!

像前阵子电影《小猪佩奇过大年》的先导宣传片——《啥是佩奇》,就从一个留守老人给宝贝孙子送新年礼物“佩奇”遇到的种种困难,表现爷爷对孙子的爱。这部克制、不浮夸但又饱含深情的视频,马上占据了大家的朋友圈,成为2019年的开年第一刷。

没想到,酷狗音乐发起的一个活动,既不煽情也不催泪,一点套路都没有,却让中国青年报微博转发了?里面的不少视频更是让父母玩出了花,获得10w+网友点赞?

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西河沿街曾是民国时期的“银街”,银行林立,戏曲业和旅馆业也很发达。但在整治之前,这条历史名街却存在“路不通”“天不亮”“水老堵”的难题,居民生活受到严重影响。经过街道长王俊礼的耐心引导和劝解,居民们接受了各项整治措施。整改后的西河沿街构建起了全新的生活服务体系,并利用腾退拆迁后闲置房建成了大栅栏街道民俗图书馆、文博馆、澜创园等既保留老街风貌又便民利民的设施,让老街道焕发出了新活力。

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